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澳洲進口葡萄酒加價過高小酒廠難入中國市場

釀酒師克里斯·菲佛(Chris Pfeiffer)表示,澳洲釀酒商在中國有很多機會,但小酒廠很難打入中國市場。一些小酒廠的葡萄酒質量上乘,但價格并不低,但由于中間環節層層累加,到中國消費者手中時價格畸高。

澳洲進口葡萄酒加價過高小酒廠難入中國市場


(新聞來源:澳華財經在線 / Acbnews.com.au)


近期摩根士丹利發布了一份報告,揭示了澳大利亞葡萄酒出口中國的強勁勢頭。但報告也發現,雖然越來越多的澳大利亞葡萄酒廠出口到中國,但按價值計算,出口到中國的高檔葡萄酒數量仍然占比較低。


去年,澳大利亞出口到中國的葡萄酒中,價格低于每公升2.49澳元的葡萄酒價值7100萬澳元,價格為每升2.50澳元至4.99澳元的葡萄酒價值超過2.31億澳元,這是澳洲葡萄酒最受歡迎的價格區間。


報告發現三季度澳洲葡萄酒對中國的出口增長放緩至9.49億澳元,但摩根士丹利表示,這種下降似乎只是暫時的,主要原因是通關速度減慢。


菲佛酒廠(Pfeiffer Wines)


澳洲釀酒師克里斯·菲佛(Chris Pfeiffer)自2002年以來一直從他的葡萄酒廠(Pfeiffer Wines)向中國出口葡萄酒,但他表示需求每年都在波動。有些年份,菲佛酒廠(Pfeiffer Wines)出口最多三集裝箱葡萄酒,價值約25萬澳元,有些年份卻只有半集裝箱。


菲佛稱,Pfeiffer Wines的營業額為兩千萬澳元,在一個好年頭,對中國的出口占到了4%。這對規模較小的酒廠來說并不容易,因為“中國是一個非常難以理解的市場”。


菲佛表示,澳洲釀酒商在中國有很多機會,但小酒廠很難打入中國市場。


一些小酒廠的葡萄酒質量上乘,但價格并不低。但由于中間環節層層累加,到中國消費者手中時價格畸高。例如,從菲佛的酒廠出廠價為20澳元的葡萄酒,到中國的零售價格為50澳元,翻了1.5倍。


但菲佛樂觀地認為,由于中澳自貿協定,澳洲葡萄酒對中國的出口將繼續增長,特別是澳洲葡萄酒的成本在降低。未來澳洲出口至中國的葡萄酒關稅為零時,成本將降低14%。


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