全球著名的葡萄酒行業市場調研和分析機構——葡萄酒智情公司(Wine Intelligence)發布了一份報告,詳細介紹了世界上最具影響力的葡萄酒品牌。2020年全球葡萄酒影響力指數(Global Wine Power Index 2020)調查了英國、美國、日本、澳大利亞、中國和荷蘭等20個主要市場數十個品牌的表現,向全球2.2萬多人提出了調查問題。
調查探查了許多因素來評估一個品牌對消費者的影響力,如他們對品牌的認知度、購買頻率、消費者對葡萄酒的“親和力”(即消費者對葡萄酒的喜愛程度),以及他們將其推薦給其他人的可能性。
我們來看看這份報告中得分最高的10款葡萄酒,以及它們在過去一年里對消費者的看法發生了怎樣的變化,從波爾多暢銷的葡萄酒木桐嘉棣(Mouton Cadet),到智利葡萄酒巨頭干露酒莊(Concha Y Toro)的一系列成功品牌。
1、黃尾袋鼠(Yellow Tail)
2020年得分:61.1 2019年得分:60.3
這是澳大利亞品牌黃尾袋鼠第三年榮登“葡萄酒智情公司”品牌影響力調查總榜榜首。該品牌獲得了廣泛的認可,并在加拿大、中國、香港、韓國、英國和美國的調查消費者中躋身前5名。盡管黃尾袋鼠的全球品牌知名度總體上有所下降,但調查發現,它擁有強大的人脈得分和忠誠的客戶基礎,這幫助它保住了頭把交椅。
2、紅魔鬼(Casillero del Diablo)
2020年得分:49.9 2019年得分:51.4
紅魔鬼(Casillero del Diablo)是智利葡萄酒巨頭——干露酒莊(Concha Y Toro)旗下的葡萄酒品牌,經常進入葡萄酒智情公司(Wine Intelligence)年度報告的前三名。該品牌在其本土市場智利占據主導地位,但也受到哥倫比亞和愛爾蘭葡萄酒買家的高度評價,這要歸功于強勁的購買得分。在英國,紅魔鬼(Casillero del Diablo)的零售額2019年增長了13.9%。
3、嘉露家族莊園(Gallo Family Vineyards)
2020年得分:42.2 2019年得分:41.1
嘉露酒莊(E.&J.Gallo Winery)旗下的加洛家族(Gallo Family)是該排行榜上最具影響力的美國品牌。嘉露家族莊園(Gallo Family Vineyards)是嘉露酒莊的旗艦品牌,嘉露家族莊園葡萄酒一直被視為嘉露家族最核心的產品。
4、杰卡斯酒莊(Jacob's Creek)
2020年得分:39.0 2019年得分:41.1
世界葡萄酒巨頭——保樂力加(Pernod Ricard)旗下的杰卡斯酒莊(Jacob's Creek)經常位居葡萄酒品牌榜首,這要歸功于廣泛的分銷和營銷投資,這也帶動了強勁的銷售。在Brand Finance的“澳大利亞100強”報告中,它也名列前茅,在澳大利亞最強品牌名單中排名第八,這是澳大利亞唯一進入前10名的飲料品牌。然而,自去年以來,該品牌在葡萄酒智情(Wine Intelligence)的報告中下滑了一位,當時它與嘉露并列第三。
5、貝爾富特(Barefoot)
2020年得分:38.9 2019年得分:29.2
貝爾富特酒莊(Barefoot Cellars)又名赤腳酒莊,自去年以來,赤腳的得分數有了顯著提高,在加拿大、美國和英國最受歡迎。
6、黑貓(Gato Negro)
2020年得分:35.4 2019年得分:31.9
黑貓(Gato Negro)是智利第三大酒莊——圣派德羅酒莊(Vina San Pedro)旗下品牌,暢銷五大洲,80多個國家。
7、加州樂事(Carlo Rossi)
2020年得分:30.7 2019年得分:32.5
加州樂事(Carlo Rossi)由卡洛·羅西(Carlo Rossi)創建于美國加州,是美國入門葡萄酒市場的開山鼻祖,也是美國銷量最高的瓶裝餐酒品牌。
8、遠山(Frontera)
2020年得分:30.2 2019年得分:28.3
遠山(Frontera)是智利葡萄酒巨頭干露酒廠(Concha y Toro)旗下品牌,在今年的報告中上升了7位,排名第8位。
9、香奈(J.P. Chenet)
2020年得分:29.8 2019年得分:36.6
香奈(J.P. Chenet)品牌葡萄酒創始于1985年,是法國大酒窖股份有限公司(Grands Chais de France, GCF)旗下全球銷量最佳的優質葡萄酒。
10、木桐嘉棣(Mouton Cadet)
2020年得分:29.5 2019年得分:38.1
木桐嘉棣(Mouton Cadet)是法國葡萄酒巨頭——羅斯柴爾德男爵集團(Baron Phillippe de Rothschild)旗下的葡萄酒品牌之一,自去年以來總得分大幅下降,導致該波爾多葡萄酒品牌在葡萄酒智情公司的報告中下滑了5位,在消費者信任方面表現最好的市場是法國和比利時。