(新聞來源:酒飲商務 / Yhj9.com)
上周在波爾多Vinexposium的“Act for Change”活動上,谷歌法國區域零售和全渠道總監西里爾·格里拉(Cyril Grira)表示,自2019年以來,葡萄酒的搜索量增長了30%。今年在谷歌上葡萄酒的搜索增長率為+6%,他說考慮到經濟環境,這是一個令人印象深刻的數字,也是一個葡萄酒貿易的“好機會”。
將注意力轉向葡萄酒領域的特定搜索詞,他說谷歌上88%的查詢是“通用的”搜索詞,并評論說人們不傾向于尋找“特定的葡萄酒,而是從一種葡萄品種或一個地區開始他們的探索。”
就葡萄酒生產商的商業潛力而言,他表示,這顯然也很棒,因為搜索引擎上“我附近的酒莊”的查詢數量出現了“爆炸式”增長,這意味著“這個搜索詞現在進入了前10名”。
至于在谷歌搜索葡萄酒類別的趨勢,他說“Vin Naturall”(天然葡萄酒)在過去五年在法國的搜索量增長了三倍,而“無醇葡萄酒”(non-alcoholic wines)在美國的搜索量增長了五倍。
然而,這類搜索詞雖然熱度上升,但在谷歌上最常見的葡萄酒類別中排名卻有所下降,根據西里爾·格里拉(Cyril Grira)的數據,香檳、波爾多和勃艮第在葡萄酒類別搜索中位列全球前三。
盡管“由于疫情的出現,這一趨勢正在加速”,但他形容葡萄酒貿易“數字化成度較低”,他評論說,許多生產商,尤其是小型生產商,沒有合適的網站,“在今天的大多數情況下”,他們沒有“移動優化”。
因此,他敦促葡萄酒行業的人們使用谷歌工具,這是一種免費資源,供營銷人員幫助他們“加速數字化”。最后,在葡萄酒零售方面,他表示,互聯網銷售與實體店銷售之間不應有任何區別。
“它不應該是電子商務,現實世界只是商業,它應該是線上和實體店的結合。”他強調說,相互依賴對雙方都有利。